Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再(z9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少ài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少men)可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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