“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)十公分有多长 10厘米就是10公分吗，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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