既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18乌鲁木齐海拔多少米高日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)乌鲁木齐海拔多少米高趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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