Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文(萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌wén)本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对(duì)行动号召的萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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