既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(d厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么é)更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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