Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看(kàn)杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高(gāo)达(d杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果á)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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