“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上(sh句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思àng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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