既是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了田井读什么字，畊和耕的区别「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次田井读什么字，畊和耕的区别成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最田井读什么字，畊和耕的区别终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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