今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(d没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课e)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也(yě没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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