既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语)了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语)段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问(wèn)题(tí)。

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