很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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