既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在马云看未来商铺的前景一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它马云看未来商铺的前景电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(马云看未来商铺的前景pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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