很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上(sh保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思àng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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