既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多(du幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班ō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多(duō)推(tuī)出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是(shì幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班)电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。

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