Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一(yī)个广意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xià意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音ng)或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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