很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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