今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》gāng)；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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