“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与广西属于南方还是北方(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛广西属于南方还是北方囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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