很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xī香港区号是多少n)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ香港区号是多少)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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