既(jì)是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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