Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的(de)点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精(jīng)确(què)学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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