财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)同财(cái)联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集(jí)中在(zài)五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置(zhì)。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于(yú)国(guó)内(nèi)热(rè)度城市(shì)第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省共纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日(rì)历(lì)史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游(yóu)客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)，曾(céng)以游客身份(fèn)致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前(qián)能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是(shì)本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域(yù)同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名(míng)火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依(yī)然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋(sòng)城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期(qī)一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出(chū)场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连(lián)续(xù)两天(tiān)16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也(yě)在五一(yī)迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出(chū)现客(kè)流高(gāo)峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈(quān)找停车位(wèi)，导(dǎo)致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很(hěn)少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨(jù)大的(de)人流量实际集中(zhōng)造(zào)福了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新(xīn)近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店(diàn)。一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水>

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都(dōu)纳入了(le)其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了解到(dào)，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的(de)客(kè)流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效益(yì)双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力(lì)。”

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