今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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