今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīn朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁g)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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