Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在(zài)设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题匚字旁的字有哪些，区字旁的字应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得匚字旁的字有哪些，区字旁的字的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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