“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(y抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思ǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更(gèng)不是(shì)药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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