既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么为(wèi)经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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