今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其(说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用qí)中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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