Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(中国有多少万大军，中国多少万兵力hé)视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、中国有多少万大军，中国多少万兵力显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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