“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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