Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(s亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思hì)频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思)性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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