周嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来(lái)递去，递到他这(zhè)里，他(tā)没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递(dì)了下去(qù)。远远(yuǎn)地(dì)有人(rén)把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资。女(nǚ)孩们都很好看，发(fā)着光，怎(zěn)么会(huì)有那么多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美(měi)好代价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个(gè)，平均单(dān)日(rì)票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会前排vip票(piào)也(yě)就一千出头……

　　大家一边(biān)是在(zài)痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年(nián)一(yī)个(gè)很明(míng)显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在(zài)不(bù)停的上涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的(de)时(shí)候草莓音(yīn)乐(lè)节门票(piào)才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力(lì)强的人(rén)群(qún)）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要(yào)还是因(yīn)为大型音(yīn)乐节的(de)制(zhì)作(zuò)成本是越来越高(gāo)了。北(běi)京(jīng)商(shāng)报记者几年前调查发现，万人(rén)以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等(děng)在内的(de)硬性成本。随着音乐(lè)节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不(bù)过(guò)更(gèng)大的支出还是出(chū)在乐队和艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐(lè)节(jié)演出(chū)的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧起了(le)海量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中(zhōng)头部碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗艺人演出费普遍已到(dào)达(dá)80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付费观看(kàn)他们演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐(lè)节的票(piào)价也随之水涨船高(gāo)。有(yǒu)业(yè)内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国(guó)内消费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国外的知(zhī)名(míng)音乐节(jié)票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平(píng)。

　　但(dàn)出(chū)乎(hū)大多数(shù)人意料的是，即(jí)便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见(jiàn)。据《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍(réng)然(rán)无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎(lí)晖也曾在第(dì)一财经采访(fǎng)时透(tòu)露，“能(néng)连续办三(sān)年以上的音乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别(bié)矛盾的地(dì)方是，虽(suī)说80％的(de)音(yīn)乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局(jú)者也(yě)越来越多，有(yǒu)什么(me)猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其(qí)实主要(yào)还是音乐节带(dài)来的(de)想象力太(tài)大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到(dào)了(le)2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级(jí)别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节(jié)的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也(yě)藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还(hái)凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获(huò)得(dé)了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节背后(hòu)的(de)主办方，不(bù)单单只是(shì)演(yǎn)出商(shāng)迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专业机(jī)构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现(xiàn)，现在地方性(xìng)音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各(gè)路品牌也(yě)开(kāi)始陆(lù)续入(rù)局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本(běn)，连(lián)续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节(jié)5天(tiān)吸引了超过50万(wàn)人，按照(zhào)人(rén)均来(lái)计算，包含所有的(de)吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天平(píng)均消(xiāo)费500元，每天10万人(rén)消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关(guān)产业间接(jiē)实现盈利(lì)。据(jù)华西(xī)都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，当(dāng)地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加(jiā)了(le)1.8碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对于(yú)演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办(bàn)音乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和(hé)江小(xiǎo)白(bái)。在票(piào)务(wù)平(píng)台上(shàng)，每场音乐(lè)节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更(gèng)进一步打入年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高(gāo)市场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三(sān)年(nián)占比超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性为主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众(zhòng)群体其实(shí)和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵(líng)活(huó)定价，还(hái)能在线上(shàng)铺设(shè)自有品类(lèi)的快(kuài)闪店(diàn)、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐(lè)节(jié)线上线下(xià)最大(dà)程度曝光。不(bù)过，在市(shì)面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说(shuō)到底和(hé)这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放和加持是(shì)个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了一(yī)定争议，而流量艺(yì)人居多也(yě)就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办。在(zài)此之前(qián)，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同(tóng)时(shí)，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力(lì)”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间(jiān)，赞助能(néng)拉(lā)多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基(jī)于(yú)这个音乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国外(wài)大型(xíng)音乐节，财政的(de)持平甚至盈利(lì)是靠票房(fáng)，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的话，那未来(lái)一(yī)定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到(dào)你搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱(qián)，明年怎么(me)办？关键还是(shì)培养观众人群(qún)，如果你有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话(huà)，通过这(zhè)些人(rén)群(qún)对你(nǐ)的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动(dòng)了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了(le)庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压到(dào)单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价(jià)甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到底还是(shì)看演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多(duō)人在(zài)谈起音(yīn)乐节的(de)时候(hòu)，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经有足够的(de)成长，是时(shí)候把更多的气力放在内容(róng)和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗