今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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