“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关镇关西是谁，镇关西是谁打死的(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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