很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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