财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤(kǎo)持(chí)续(xù)出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费(fèi)如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费(fèi)其实(shí)具(jù)有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大(dà)和(hé)居民收(shōu)入(rù)提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集(jí)中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广场文(wén)和(hé)友总店到店人数达(dá)6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客(kè)告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了(le)人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的(de)（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也就只需(xū)要(yào)55元(yuán)。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营(yíng)业额(é)于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时(shí)间(jiān)为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交(jiāo)通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演出场次(cì)不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录(lù)）视(shì)作衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的(de)私家(jiā)车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来(lái)看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆(duī)排队，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意临(lín)时(shí)更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎(yíng)天(tiān)下客(kè)，成新晋热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的(de)是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课当地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时(shí)，一(yī)直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难(nán)求”，泰(tài)山的客(kè)流量也(yě)在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要(yào)多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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