很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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