很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(h为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭ái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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