既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗费者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗>

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