Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两(卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的(de)一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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