Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(1亿等于多少万guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，1亿等于多少万你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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