今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(m那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲íng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电(diàn)商那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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