既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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