“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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