既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物