Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗受众的兴趣。

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