既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、v表示第一的词语四字，古代表示第一的词语ivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反(f表示第一的词语四字，古代表示第一的词语ǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得表示第一的词语四字，古代表示第一的词语到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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