周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述(shù)过音乐(lè)节(jié)：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他这里(lǐ)，他没有抽(chōu)，又继续(xù)递(dì)了下去(qù)。远远地(dì)有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势仿佛在(zài)运送(sòng)洪(hóng)水时的(de)救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的(de)女孩。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音乐节刺(cì)客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的(de)音乐节(jié)就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票价已经站上550元(yuán)高(gāo)点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在(zài)各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节(jié)门(mén)票的价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍(bèi)的(de)金额(é)才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演(yǎn)出(chū)行(xíng)业比餐(cān)饮还惨，让(ràng)人家提(tí)价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出(chū)多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年(nián)前调查发现，万(wàn)人(rén)以下(xià)的小型(xíng)音乐节，单(dān)日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大型(xíng)音(yīn)乐节，单日成(chéng)本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞(wǔ)台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音(yīn)乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各(gè)路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮助一(yī)大(dà)批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更(gèng)是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费(fèi)普遍已到(dào)达80万(wàn)以上，流(liú)量大的艺(yì)人更是过了百(bǎi)万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综艺(yì)走进了大(dà)众视角，获得了更(gèng)多(duō)的(de)关注，愿意付(fù)费观看他们演出(chū)的观众也在快速增长，音乐节(jié)的票价(jià)也(yě)随(suí)之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国(guó)内(nèi)消费人群经济水平的(de)提高(gāo)，不止音乐节(jié)，文(wén)化消(xiāo)费的(de)门槛都在提高。国(guó)外的知名音(yīn)乐节票(piào)价都在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始人(rén)沈黎晖(huī)也曾在第一财经采访时透露，“能连续(xù)办(bàn)三年以(yǐ)上(shàng)的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的(de)音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意(值此之际是什么意思春节，值此 之际yì)经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来(lái)的想(xiǎng)象力太(tài)大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅为50美(měi)元。到了(le)2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张最便宜的入(rù)场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最(zuì)少要(yào)花(huā)费929美元，最高级别(bié)的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高(gāo)达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是(shì)，这个科切拉为(wèi)期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还(hái)凭一己之力直接(jiē)拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单(dān)单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节越来越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投(tóu)入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入园(yuán)游(yóu)客超10万人。活动结(jié)束(shù)后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算(suàn)过一(yī)笔经济(jì)账(zhàng)，音乐(lè)节(jié)5天吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消(xiāo)费就为当(dāng)地(dì)餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市(shì)报和(hé)都江堰政府发布的(de)数据显(xiǎn)示，当(dāng)地(dì)2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义(yì)赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最(zuì)近(jìn)频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐(lè)节。因(yīn)音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对于演出(chū)市场的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人(rén)关注。为何(hé)？其最根(gēn)本的目(mù)的还是在(zài)于(yú)品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场(chǎng)年(nián)度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市场消(xiāo)费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中(zhōng)连续三(sān)年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵活定(dìng)价(jià)，还能(néng)在线上(shàng)铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在(zài)音乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市(shì)面上现有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌(pái)的参与度(dù)最高，说到底和(hé)这些品牌自(zì)身(shēn)辐(fú)射的大(dà)众人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和(hé)加持是个(gè)巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节(jié)等(děng)均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐(lè)人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节入局者越来越多，那(nà)么，谁能(néng)再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在(zài)最(zuì)后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众熟(shú)知的音乐(lè)节一票难求，但有的音(yīn)乐(lè)节却扎值此之际是什么意思春节，值此 之际进(jìn)了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在(zài)此之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个品牌接连(lián)宣布延期或(huò)是取消，理由几(jǐ)乎(hū)皆(jiē)因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又能带动多(duō)少周边产业，所有的前(qián)提都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何(hé)一(yī)个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全(quán)依(yī)赖于赞助的(de)话，那未来(lái)一定是不靠谱的(de)。万(wàn)一这个(gè)赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年(nián)怎么办？关(guān)键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护你、喜欢(huān)你的(de)人群的(de)话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可(kě)以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演出水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音(yīn)乐(lè)节票(piào)价还(hái)在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单日千元的音乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值回票(piào)价(jià)甚至(zhì)物(wù)超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音乐(lè)节的时候，总会对(duì)比国外的(de)音(yīn)乐节。但事实上(shàng)，无论是(sh值此之际是什么意思春节，值此 之际ì)演出的主题理念(niàn)打造(zào)还是艺人资源，国(guó)内都(dōu)要差(chà)上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的音乐节已经有足(zú)够的(de)成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的气力放在内容和(hé)风格的打磨上了(le)。

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