“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fiv生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思edoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜(jiāng生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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