很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPho中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样ne、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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